PR的秘密：如何让目标用户认识你
最近接了一个外包项目，刚接触感觉是一个全新的品类，需要让目标用户尽快接受它，对方是一个传统的工厂，主要帮海外品牌做代工，之前也合作过一次，但是项目最终没有继续下去，今年老板感觉这个新品类产品还是可以尝试，于是大家又聚在一起。
背景介绍完毕，一个新的产品如何在开始的时候在媒体端尽快的抓住目标用户眼球，让产品在他们心中占据一定位置？在回答这个问题前，我们需要了解：什么是新闻？
▲觉得这是新闻吗？其实它是很多新品推出的时候就会发的通稿。很多时候花掉了预算也没炸出什么水花。
有句话说：狗咬人不是新闻，人咬狗才是新闻，所以新闻得找一个噱头。而且媒体从来只报道能吸引眼球的部分事实。
假如你是一个大媒体记者，在挑选一个又一个的采访和报道申请，有以下的话题：
- XXX公司荣获什么XXX奖
- XXX 领导出席什么大会
- XX公司推出什么新产品
- XX公司的创始人要购买小岛
请问你会如何选择？
所有可以是，也可以不是。
- 如果XXX获得诺贝尔奖，那肯定是新闻，但是如果是一个野鸡奖，谁也没有听说过就不是新闻 — not a story! 如纸牌屋的里面的腹内总统说的；
- XXX出席什么大会 — 这个99%不是新闻，但是如果是系大大出席新品发布大会，这个还是一个很大的新闻。所以，就要看什么人，出席会议这个举动传达了什么信息；或者央行行长出席新品发布大会，说了什么话。这也是新闻 – 主要是这个人本身很牛，而不是出席会议这件事，或者这是漩涡中央的事件；
- 再看XXX推出什么新产品 – 这个基本是很多公司，初创的一个核心诉求。看个案例：华为刚刚推出一款新产品，20小时，福布斯报道了。因为华为本身是大品牌，而新闻点在它的价格上。如果仅仅是华为推出新产品，这个没有新闻，一定要找到一个程度非常深的地方 ：价格超级贵/便宜；某某性能突破记录；远远超越竞争对手，或者花费了XXX重金来做，等着看市场反映，有点看热闹，看好戏的感觉，所以，建议在推出新产品或者服务，寻求新闻报道的时候，先策划一下，看看最想突出的点是什么，甚至可以自己制造话题，找业内的毒舌或者KOL分析师来点评，找到自己产品之“最”，这就是新闻点；
- 再说说买小岛 – 这个好多名人用过，virgin飞机的Branson 就买了一个小岛，做创业者的天堂，很多年前听说阿兰德龙为了救儿子卖掉了一个小岛。这类新闻一下子就会出现在各个新闻板块头条。设想一下这样的新闻 ：中国XXX公司有意与马斯克合作买下火星一个岛，或者开发月球。而这一切，都是 “有意”。不是说你真的要买下来，才可以成新闻。大部分热点都是策划出来的，当然，策划也有好的策划，与坏的策划，这个没有绝对，还是回到自己品牌的定位，受众人群。
总结一下，在希望发布一条产品的新闻，让目标用户认识你们的时候，就要想想：
- 在什么平台
- 传达什么信息
- 以什么形式
那么很多新品策划的时候也有这样的疑惑 – 我们的公司/产品阶段还早，可能暂时还不能一下子上大牌媒体，那怎么办呢？不用着急，我们有剑走偏锋的技巧，暂时上不了一线的媒体，可以先从一线媒体的友好版上起。
什么是“友好版”呢？
我们要知道主流媒体不等于腾讯新闻，新浪等很多权威的主流媒体，或者主流媒体在不同地区的分点，都有可能更容易上新闻，比二三线媒体这样也同样需要新闻的地方，竞争力更小。但是由于全球联网，在任何地方上的媒体，都可以通过搜索引擎优化，作为你自己的关键词，和你的媒体报道履历，你的用户在听到你的产品的时候，第一件事情一般是上百度、google搜素，看到你有这么多媒体的报道作为铺垫，就会容易路转粉。同样，大牌媒体在决定是否上你的报道的时候，也会去搜索，如果你是媒体空白，那么很有可能，他们会犹豫是否还要继续？
但是要记住，一旦第一篇新闻发出，一定记得持续出现在媒体里，持续找新闻点，提供和巩固产品的地位。
另外，我们还不能忘记社交媒体的魔力！
重要的事情就是 — 微博、微信公众号、海外的facebook、instagram – 精准营销，广告和涨粉的圣地。
当年川普竞选，选民被操纵的事件估计大家都知道，其中很深刻的原因就是facebook掌握的大量用户数据，而且乐于将这些数据为自己的商业所用 – 作为用户是憎恨的，但是对商家非常有利。他可以精准的帮你把你的产品和服务，推给相关对非常高的用户。
比如你要推出新的眼镜数码产品，在facebook上购买推广，平台会按照你的关键词设置，把你的产品推给对数码产品的爱好者，同时对数码眼镜有需求的用户。
中国的所有互联网企业几乎最盈利的部分就是广告推广，可以去看阿里巴巴的财报，最少60%的盈利都是来自广告，而不是电商。所以在产品上线之初就应该尽快进行推广，涨粉，转化成用户。
再次总结一下：
总结一下这篇文章：如何让目标用户认识你
- 让一线媒体报道你 #找好新闻点 – 你的之“最”在哪里 #先从普通媒体入手，形成媒体履历
- 把产品打造成明星 #成为流行领袖 #找各种达人、发声 #上大牌评测
- 社交媒体魔力 擅用微博、微信公众号、facebook、instagram、google adwords、 SEO、ASO等工具 。